无形资产品牌的打造

添加日期：2012年5月2日 阅读：741

　　一、品牌无形资产的价值“品牌资本是代表特定品牌象征的企业资本，是一种超越生产、商品本身和所有有形资产以外的价值。品牌资本尽管无形化，但它往往能带来和创造比有形资本还快的增值效应。”
　　国际会计准则在1985年对于品牌价值做了一个更进一步的规定。那么从这年的1月1号开始，购入的品牌价值可以作为一项无形资产，列入到企业资产负债表里面。从这里我们可以看到品牌，它确实是一个实实在在的价值。并且品牌的价值在开销方面发生了很大的变化。根据以前的资产负债表，每年品牌要开销一部分。另外一方面，品牌的实际价值在增长，到了2001年7月1号，美国的会计规则就作出规定，除非这个品牌发生了重大的减值，品牌价值就不需要这种开销了。
　　我国新的《公司法》明确规定：“出资方式更灵活。允许股东以货币、实物、知识产权、土地使用权以外的其他财产出资，其登记办法由国家工商总局会同国务院有关部门规定。以知识产权等无形资产出资的，允许其比例*高可达到注册资本总额70%.”,此规定举措，建立和完善了品牌企业以无形资产出资的制度，支持品牌企业将其驰名商标、省市著名商标品牌，经过合法评估后，可作为企业无形扩资注册资本、作为股资进行投资、参股，作为无形资产提供信贷担保。而我国的《担保法》也明确规定，商标专用权、专利权等权利可以质押。
　　说到品牌值钱，很多人都知道这样一个经典故事：可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布，即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐会在很短的时间内重建可乐帝国。
　　1、这不是一个神话，凭着可口可乐的品牌价值，争先恐后给可口可乐贷款的银行有的是。在市场经济发达的欧美国家，一些大公司拥有强大的品牌资产，银行将其列为提供贷款的条件，好的品牌很容易获得贷款合同，银行的贷款实质上是把贷款建立在品牌资产价值基础上，而不是资本结构上。中国的民营企业，有一个很大的共同点，喜欢白手起家，自力更生，靠自己的力量把雪球滚大。可以说，资金渠道非常单一。但另一方面，经过多年的培养，这些企业手中都握着一个有影响力的品牌。奇怪的就是，这些品牌在别人眼里都是宝，在自己手中却沦落成闲置资产。
　　2、2000年温州庄吉集团向温州建行用其品牌抵押获得4000万贷款，成为中国首例以品牌抵押获得的贷款。
　　3、更一个大家更熟悉的品牌：七匹狼。它的当家人在一次品牌评选活动中曾这样表示：在创办企业的过程当中，曾经就有过用品牌向银行融资的过程，如果不是在银行用品牌抵押融资的话，就没有今天的“七匹狼”.
　　这表明，正在逐步金融化的社会已使公众经越来越承认无形资产的价值，就连*高人民法院也在表示对被执行人已无有形财产可供执行，而其尚有较好声誉的产品品牌或专有技术等无形资产的，可转让其无形资产清偿债务。将品牌无形资本变现是融资值得一试的方案。
　　二、无形资产品牌的打造迫在眉睫品牌融资在银行的尴尬其实质是无形资产在中国还没真正值钱。加入WTO以后，大家都在谈中国将成为世界制造中心，60年代发展起来的韩国、日本也曾经成为世界的制造中心，现在世界的制造中心已往中国转移，大家为此沾沾自喜，认为制造中心将会为中国解决大量的就业。但是我们有没有想过，中国之所以会成为制造中心是因为中国的劳动力成本低，当中国发展后，中国劳动力成本变高了，失去了原有的价格低廉的优势，那么是不是制造中心就往外移了呢？而那个时候，中国作为经营中心的地位还没有确立，那么我们靠什么在世界参与竞争呢？而经营其实有很多是靠无形资产来进行的，比如微软、dell并没有很大的固定资产，但在品牌的集聚下一大批有创造能力的企业为它们打工，他们在经营中获取巨大的利润，无形资产的滚动是呈几何级数增长的。
　　无形资产品牌之路无形资产品牌的打造迫在眉睫，更是是企业创业“与生俱来”就应该迫切做的。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-5-2 9:49:24

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